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鲁冠球的三个女儿:销售基本薪酬提升明显

发布时间 2019-05-25 23:14:27 点击: 14 作者:

在整个植物蛋白饮料市场中激烈竞争下:承德露露占据着杏仁露饮料霸主地位,但近年来业绩增长渐显疲态,业绩增速逐年回落,承德露露发布2017年度报告;公司实现营业收入亿元;实现净利润。

3月19日晚;

成为公司实际控制人。

同比减少%;承德露露发布消息称;鲁伟鼎继承其父鲁冠球名下股权,他又将如何带领承德露露走出营收利润双下滑的局面成为市场关注。

鲁冠球的三个女儿

承德露露主要产品是杏仁露,业绩承压资料显示:公司在1997年招股书中即称是国内生产杏仁露规模最大的企业;在可查的2001年至今的年度报告中均称市场占有率90%,但在2016年开始。承德露露业绩就出现下滑态势,数据显示:2016年,公司营收亿元。实现净利润亿元,公司在2016年年报中分析经营情况时表示:全行业利润出现了罕见的负。

国内饮料行业增速放慢;

大企业经营下滑,

小企业维持现状,整个行业竞争空前激烈,业内人士分析,承德露露自身有一些问题,它的组织架构和顶层战略很难匹配高强度的竞争,产品没有跟上消费升级的趋势;承德露露作出多方调整;承德露露先后在市场上投放了核桃露,花生露等新产品,果仁核桃。今年。

还推出了针对儿童和高端人群的小露露和露露甄选;抢滩年轻白领人群早餐市场;又推出热饮款杏仁露,除了产品。

将原来14个部门优化合成7个部门+1个营销中心。

2017年上半年;承德露露对组织架构也进行了调整。强调营销中心的核心地位;设立四大区域。同时改革营销中心实施事业。

券商唱多承德露露上述举措被部分机构看好!

从渠道调研情况来看,太平洋证券分析师表示:目前新品露露在主要推广区域KA超市中铺货情况良好!2018年有望成为业绩爆发的亮点,预测2018/2019/2020公司净利润对应增长为%和%和%,安信证券在研报中:

产品和渠道突破上着力。

承德露露战略已经重大调整,聚焦杏仁露,淡出核桃露,推出杏仁露新品"热饮款"重塑重点市场。非常重视重新定位工作,公司换届后。聚焦杏仁露的思路已经十分明确,在销售架构上;核桃露事业部撤销,资源更加集中投放杏仁露?销售并入所在杏仁露事业部/大区。激励机制相对进步,销售基本薪酬提升。

有分析师还认为。

销售提成和奖励力度加大更具执行力和正面效果?承德露露一批老的管理人员相继离开。新的管理团队正逐步建立起来,管理层趋向年。

将给露露未来发展带来新的活力,

承德露露与"河北老乡"六个核桃均被曝存在大量山寨产品。山寨捣乱今年的央视315晚会上。山东省枣庄市多家企业大量山寨杏。

核桃花生饮料等市面上流行的饮品。有的甚至连包装设计也一并模仿,这些产品一般销往3,4线城市和农村市场。具体来看,承德露露山寨版为"承德杏仁露",资料显示:外包装显眼位置写着醒目的"承德"。

"承德杏仁露"外观几乎和"露露杏仁露"一模一样,露露杏仁露的代言人是许晴,照片旁边还有许晴的签名?而"承德杏仁露"代言人为一名穿着和拍照姿势都与许晴几乎一致的女子。在315晚会曝光后,该女子的签名为"许。

有些山寨,

假货大量出现。

上班时间一到,

淘宝和京东均火速将"承德杏仁露"下架,公告显示:承德露露也披露过公司被侵权事项。2月8日,除北京外,各大连锁超市均有销售。上述公司侵权产品在全国各大中小城市。侵权范围遍及全国各地,业内人士认为,在过年及节假日市场监管人员不足时。仿冒产品的销售属于突击性质,这些产品又全都消失不。

产品量又不大,

面对这些问题。

假冒产品制造成本低且转移迅速。因而打假难度大。不容易根治;同比下。

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